Penguatan Daya Saing UMKM melalui Branding “Cireng Dewa” dan Identitas Visual di Desa Singarajan

Abstract

Usaha mikro pangan di Desa Singarajan memiliki produk lokal yang berpotensi berkembang, tetapi daya saingnya dipengaruhi oleh konsistensi merek, kemasan, label, dan keterlihatan lokasi usaha. Kegiatan pengabdian ini bertujuan memperkuat branding dan identitas visual UMKM Cireng Dewa melalui pendampingan yang menghubungkan cerita produk, desain label, kemasan, media promosi, dan bukti legalitas pangan. Kegiatan dilaksanakan pada Agustus 2026 di Desa Singarajan, Kecamatan Pontang, Kabupaten Serang, Banten, dengan melibatkan pelaku usaha dan tim dosen-mahasiswa KKM. Metode menggunakan alur Kenali–Rancang–Tampilkan–Rawat: mengenali karakter produk dan pelanggan, merancang elemen identitas visual, menerapkannya pada stiker serta banner, kemudian menyusun kebiasaan pemeliharaan merek. Dokumentasi menunjukkan proses penyusunan stiker, kemasan cireng, papan nama Cireng Dewa, dan sertifikat halal. Hasil utama berupa identitas visual yang lebih mudah dikenali, kemasan yang lebih informatif, serta materi promosi yang menghubungkan produk dengan lokasi dan kontak pemesanan. Kegiatan belum mengukur perubahan omzet atau persepsi pelanggan secara kuantitatif sehingga dampak ekonomi jangka panjang memerlukan pemantauan lanjutan.